ФАС разъяснила, когда карточка компании на маркетплейсе или в картах считается рекламой

Федеральная антимонопольная служба выпустила письмо, в котором подробно объясняет грань между обычной информацией о компании и рекламой. Документ особенно важен для бизнеса, размещающего карточки на агрегаторах, маркетплейсах и в картографических сервисах типа 2GIS или «Яндекс.Карты».

По позиции ФАС, стандартные сведения в карточке организации — адрес, телефон, режим работы, фотографии, перечень услуг — сами по себе не являются рекламой. Главное, чтобы информация носила справочный характер, карточки были оформлены в едином стиле каталога, без визуального выделения конкретной компании и без акцента на отдельных товарах или услугах.

Если же компания начинает выделять цветом, шрифтом или иным способом один товар или услугу, карточка может быть признана рекламой. В этом случае к ней применяются все требования закона о рекламе, включая специальные правила для финансовых услуг.

Разъяснение ФАС фактически подтверждает подход, ранее закреплённый правительственным постановлением. Бизнесу стоит проверить оформление своих карточек на соответствие указанным критериям, чтобы избежать претензий антимонопольного органа.