Платежи бизнеса по 3% сбору с интернет-рекламы выросли почти на 9% за полгода

В первом полугодии 2025 года поступления в федеральный бюджет от обязательных 3-процентных отчислений с доходов от распространения интернет-рекламы составили 8,47 млрд руб. Это на 9% больше, чем за аналогичный период годом ранее.

Рост объясняется расширением налогооблагаемой базы и ценовой инфляцией в закупках рекламы. Сбор взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов через ЕРИР. Освобождены от него только информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов.

Средства, собранные по этой норме, направляются на поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов. Постановление Минцифры, установившее ежеквартальные отчисления, действует с апреля 2024 года.

Собеседники издания отмечают, что в 2027 году объём отчислений может снизиться, поскольку переходный период для размещения рекламы в Telegram и YouTube, действующий до конца 2025 года, завершится. При этом рекламодатели пока не сокращают активность на этих площадках.