Совфед разрешил винодельням размещать наружную рекламу в своих регионах

Совет Федерации одобрил поправки в закон «О рекламе», которые дают винодельческим предприятиям право устанавливать наружную рекламу на территории своего региона. Теперь винодельни могут продвигать себя, а также местные виноградо-винодельческие зоны, районы и терруары с помощью рекламных конструкций на крышах, фасадах и вдоль дорог.

Главной целью изменений названо повышение узнаваемости российских региональных вин. Однако жёсткие ограничения сохраняются: в такой рекламе по-прежнему запрещено упоминать конкретные марки вин, показывать изображения бутылок, этикеток и использовать товарные знаки.

Фактически производители смогут рассказывать о месте производства и самой винодельне, но не смогут напрямую продвигать свои бренды на билбордах. Это компромиссное решение, которое расширяет возможности локального продвижения, но оставляет запрет на прямую рекламу алкогольной продукции.

Для виноделов, особенно малых и средних хозяйств в регионах, нововведение открывает дополнительные каналы коммуникации с потребителями внутри своего субъекта РФ.