Рост электронной торговли в России замедляется под давлением регулирования и налогов

По оценкам экспертов, темпы роста российского рынка e-commerce продолжают снижаться. Если в 2023 году оборот онлайн-торговли увеличивался на 44%, а в 2024-м — на 39%, то по итогам 2025 года прирост составил всего 19%, достигнув 13,4 трлн рублей. В 2026 году ожидается дальнейшее замедление до 15%.

За первые четыре месяца 2026 года рынок вырос на 17,5%. Однако дальнейшее развитие отрасли будет определяться уже не столько потребительским спросом, сколько способностью бизнеса адаптироваться к новым условиям.

На участников рынка одновременно давят несколько факторов: вступление в силу с 1 октября 2026 года закона о платформенной экономике, который вводит более чёткие правила взаимодействия маркетплейсов, продавцов и пунктов выдачи заказов, продолжающаяся налоговая реформа, существенно расширяющая круг плательщиков НДС, а также рост стоимости логистики и кадровый дефицит.

Эксперты считают, что усиление государственного регулирования станет главным драйвером трансформации отрасли в ближайшие годы и сделает рынок более профессиональным. В базовом сценарии объём онлайн-торговли может достичь 15–15,5 трлн рублей по итогам 2026 года и 17–17,5 трлн рублей в 2027 году.