243-ФЗ о развитии ИИ: что на самом деле меняется для маркетологов и авторов контента

С 1 сентября вступает в силу рамочная часть Федерального закона 243-ФЗ о поддержке развития технологий искусственного интеллекта. Документ в первую очередь направлен на регулирование деятельности разработчиков крупных нейросетевых моделей (от 1 млрд параметров), провайдеров доступа к ним и крупных IT-платформ.

Распространённый миф о том, что закон вводит обязательную маркировку каждого созданного с помощью ИИ креатива, не соответствует действительности. Для маркетологов, дизайнеров, авторов контента и агентств прямой обязанности ставить предупреждающую отметку закон не устанавливает — он лишь предоставляет право и возможность это делать.

Единого государственного стандарта оформления такой маркировки на текущий момент также не существует. Статья 11 закона отсылает к действующему законодательству в части ответственности, однако поскольку самой обязанности маркировать контент для конечных авторов и заказчиков не введено, оснований для применения штрафов в настоящее время нет.

Таким образом, 243-ФЗ пока носит преимущественно рамочный характер и не налагает новых жёстких требований на повседневную работу с генеративным ИИ в маркетинге и дизайне.