Что на самом деле меняет закон 243-ФЗ о маркировке контента с ИИ

С 1 сентября вступает в силу рамочная часть Федерального закона 243-ФЗ о развитии технологий искусственного интеллекта. Документ в первую очередь регулирует деятельность разработчиков крупных нейросетевых моделей (от 1 млрд параметров), провайдеров доступа к ним и крупных IT-платформ.

Для маркетологов, дизайнеров, рекламных агентств и брендов закон не вводит обязательной маркировки каждого созданного с помощью ИИ креатива. Прямой обязанности ставить отметку у авторов контента или агентств нет — закон лишь предоставляет право и возможность размещать такое предупреждение.

Обязанность внедрить техническую функцию для добавления дисклеймера ложится на крупные платформы с аудиторией более 500 тысяч пользователей в сутки, имеющие персональные страницы и возможность размещения рекламы. Единого государственного стандарта маркировки пока не существует: формат определяют сами платформы или авторы.

Закон также не устанавливает специальных штрафов за отсутствие меток. Статья 11 отсылает к общим нормам законодательства. Таким образом, 243-ФЗ носит преимущественно рамочный характер и напрямую почти не затрагивает повседневную работу большинства участников рекламного рынка.